브랜드와 AI 트렌드의 연결을 참여형 온라인 이벤트로 전환

(과제)

조작을 통해 브랜드 이미지를 느끼게 하기

제품을 알릴 때는 제품을 설명하는 것에 더해 브랜드 이미지도 전달해야 합니다. 이벤트에는 AI 트렌드에 맞는 경험이 필요했고, 사용자는 조작하는 가운데 브랜드와 기술의 연결을 느낍니다.

설계의 핵심은 매력적인 방식으로 대중과 대화하며 초점을 창작 과정과 고품질 결과물에 두는 것이었습니다.

(접근 방식)

자기 탐색을 입구로

별자리 운세든 성격 테스트든 사람들은 자신을 탐색하거나 이미 아는 특성을 확인하기를 좋아합니다. 이벤트는 이 통찰을 활용해 사용자가 창작 여정을 시작하도록 이끌고, 창작 캡슐과 일련의 질문을 주고받은 끝에 맞춤 생성된 음악과 결과 이미지 한 세트를 받게 합니다.

다른 경로에서는 체험을 건너뛰고 다른 사용자의 작품과 차량 소개를 바로 볼 수 있습니다. 웹사이트는 디지털 옥외 광고, 인플루언서 협업, 소셜 플랫폼 협업, 업계 매체 홍보와 동시에 운영되었고, 브랜드 런칭 행사의 오프라인 접점이 되어 소셜 미디어에 공유할 수 있는 콘텐츠를 제공했습니다.

(핵심 설계)

세 가지 핵심 설계

차량의 다중 장면 생성

AI가 차량을 서로 다른 환경에 생성하면서 차체 색상과 로고 같은 제품 디테일을 보존하는 일은 어려운 과제였습니다. 결국 같은 차량을 여러 상황에 올릴 수 있게 되었고, 생성 결과는 브랜드 이미지에 맞는 카드로 보여 줍니다.

(성과)

영상 합성 시간 60% 단축, 공유 방식은 사용자가 선택

영상 합성을 사용자 단말에서 처리하게 하자 소요 시간이 60% 줄었고, 백엔드 서버의 과부하로 인한 고비용도 피했습니다.

사용자는 상황에 따라 다운로드, 링크 공유, 소셜 확산 중에서 선택할 수 있어 이벤트의 확산력과 영향력을 한층 더 키웁니다.